O marketing comportamental, hoje em dia, não é algo acessível apenas a pequenos estabelecimentos das cidades do interior dos estados. Grandes redes, localizadas nas grandes metrópoles também podem adotar a essas técnicas, uma vez que há tecnologias específicas para isso. Dentro do meio digital, por exemplo, o marketing comportamental pode...
A jornada de compra é um processo ativo que o ser humano faz para comprar algo. Nesse caminho são identificados micro momentos, que podem ser utilizados pelos profissionais de marketing como gatilho para falar sobre os interesses do consumidor. Muitos desses processos não acontecem em plataformas externas, mas sim nos...
É bem provável que você já tenha ouvido falar em compras de base, mas atualmente isso é crime! A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), recentemente aprovada, proíbe o uso de informações de pessoas sem o seu consentimento. A propriedade dos dados é de cada...
Hoje vamos falar sobre o mecanismo de recomendação e a estratégia da Amazon.com. “35% da receita da Amazon é gerada pelo seu mecanismo de recomendação. Então, qual é a estratégia deles?” Pois bem, a Amazon utiliza as recomendações como ferramenta de marketing direcionado em suas campanhas de...
“Era exatamente o que eu estava precisando” Não sabemos de verdade o que cada uma das pessoas impactadas pelas mídias de oferta contextual querem. Por isso, a frase acima é tão emblemática e uma reação tão sonhada. Há apenas uma década atrás, achávamos o máximo o surgimento de tecnologias que...
Outra questão discutida no evento Impactos da Lei Geral de Proteção de Dados, realizado no auditório da IBM, em São Paulo, foi como a lei brasileira afetará ações como a criação de perfis de usuários baseados no comportamento individual de um deles, o chamado “lookalike”. Lookalikes ainda...
Entre os temas tratados no evento Impactos da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) sobre as marcas – realizado no auditório da IBM (São Paulo), os palestrantes deram atenção especial ao novo panorama que definirá as pesquisas de mercado. Foi Marcel Ghiraldini, VP Growth & Strategy da Math Marketing, quem levantou...
Dentre os diversos temas abordados durante o evento Impactos da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) - leia aqui o texto da lei na integra -, que ocorreu no auditório da IBM, em São Paulo, uma das questões foi a importância de um modelo de conteúdo...
Com a entrada em vigor da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) marcada para 2020 no Brasil, muitos profissionais de marketing podem estar esperando pelo pior. “A LGPD acabou com o marketing digital?”, “como fica a mídia programática?”. De acordo com o mediador Henrique R. Mascarenhas, Head of Commercial &...
Uma questão paralela à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) - que entra em vigor em fevereiro de 2019 - vem chamando atenção. Trata-se do direito ao esquecimento de dados do usuário por parte das marcas. Este foi um dos temas abordados no painel interativo Impactos da Lei Geral...
